รายละเอียดบทความ
บทคัดย่อ (ไทย)
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อประเมินมูลค่าความเต็มใจจ่ายค่าธรรมเนียมการเข้าชม
แหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ทุ่งสะวันนา ดอย 360 องศา บ้านแม่โถ ตำบลบ่อสลี อำเภอฮอฮอด จังหวัดเชียงใหม่ ค่าธรรมเนียมบริการด้านความปลอดภัย และค่าธรรมเนียมบริการด้านสาธารณูปโภค 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ผลต่อค่าความเต็มใจจ่ายค่าธรรมเนียมการเข้าชมแหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ทุ่งสะวันนา ดอย 360 องศา บ้านแม่โม่โถ ตำบลบ่อสลี อำเภอฮอด จังหวัดเชียงไหม่ ค่าธรรมเนียมบริการด้านความปลอดภัย และค่าธรรมเนียมบริการ ด้านสาธารณูปโภค โดยการเก็บข้อมูลจากลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เข้ามาท่องเที่ยวในทุ่งสะวันนา ดอย 360 องศาหมู่บ้านแม่โถ ตำบลบ่อสลี อำเกอฮอด จังหวัดเชียงใหม่ ประเทศไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยเก็บแบบสอบถามจากลุ่มตัวอย่างโดยสมมติเหตุการณ์ และการใช้ภาพประกอบให้ประมาณค่า (contingent value method: CVM) ด้วยรูปแบบคำถามปลายเปิด เพื่อให้ผู้ตอบแบบสอบถามแสดงค่าความเต็มใจจ่ายในรูปแบบตัวเงินแบบกรอกตัวเลขเอง และทำการประเมินมูลค่าความเต็มใจที่จะจ่ายของนักท่องเที่ยวโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา รวมถึงวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อค่าความเต็มใจที่จะจ่ายด้วยแบบจำลองการถดถอยเชิงเส้นพหุคุณ (Multiple Linear Regression: MLR)
ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุเฉลีย 26 ปี อยู่ในวัยเรียนถึงวัยทำงาน
ตอนต้น ประกอบธุรกิจส่วนตัวหรือค้าขาย จบการศึกษาระดับปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ย 10,001-15,000 บาท เดินทางท่องเที่ยวปีละ 2-3 ครั้ง นิยมเดินทางกับเพื่อนแบบไปเช้า-เย็นกลับ ใช้รถยนต์ส่วนตัว และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 1,087.97 บาทต่อคนต่อทริป โดยมีแรงจูงใจหลักเพื่อพักผ่อนและชื่นชมธรรมชาติ ด้านความเต็มใจจ่าย พบว่า นักท่องเที่ยวมีความเต็มใจจ่ายค่าธรรมเนียมเข้าชมเฉลี่ย 56.36 บาทต่อครั้ง และค่าบริการด้าน ความปลอดภัยเฉลี่ย 271.90 บาทต่อครั้ง สำหรับบริการสาธารณูปโภค นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับที่พัก มากที่สุด โดยรีสอร์ทมีค่าเฉลี่ยสูงสุด 674.63 บาทต่อคืน รองลงมาคือลานกางเต็นท์ โรงแรม บังกะโล เกสต์ เฮาส์ โฮมสเตย์ และโฮสเทล ขณะที่ค่าบริการห้องน้ำและรถสุขาเคลื่อนที่มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับต่ำกว่า นอกจากนี้ ค่าบริการรถนำเที่ยวแบบต่อคนมีค่าเฉลี่ย 121.20 บาทต่อครั้ง และแบบเหมาคันเฉลี่ย 879.34 บาทต่อครั้ง ปัจจัยที่มีผลเชิงบวกต่อความเต็มใจจ่าย ได้แก่ ความถี่ในการท่องเที่ยว ค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว และการรับข้อมูลจากสื่อสิ่งพิมพ์ ขณะที่ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เช่น อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้ ส่วนใหญ่มีอิทธิพลเชิงลบต่อความเต็มใจจ่ายของนักท่องเที่ยว
บทคัดย่อ (อังกฤษ)
This study aimed to 1) to assess tourists’ willingness to pay (WTP) for entrance fees,
safety service fees, and public utility service fees at ecotourism attractions: Tung Savannah 360 Degrees, Ban Mae Tho Village, Bo Sali Subdistrict, Hot District, Chiang Mai province, Thailand; and 2) to examine the factors influencing tourists’ willingness to pay for these fees. Data were collected from a sample of 400 Thai tourists visiting the Tung Savannah 360 Degrees, Ban Mae Tho Village, Bo Sali Subdistrict, Hot District, Chiang Mai province, Thailand.
The data collection employed a questionnaire using hypothetical scenarios and visual aids to elicit valuation based on the Contingent Valuation Method (CVM), utilizing open-ended questions that allowed respondents to state their willingness to pay in monetary terms by specifying their own amounts. Descriptive statistics were used to estimate willingness to pay and the factors affecting willingness to pay were analyzed using Multiple Linear Regression (MLR).
The study found that most tourists were female with an average age of 26 years, ranging
from students to early working-age individuals. Most were self-employed or engaged in trade, held a bachelor’s degree, and earned an average monthly income of 10,001–15,000 baht. The majority traveled 2–3 times per year, preferred one-day trips with friends, used private cars, and spent an average of 1,087.97 baht per person per trip. Their main motivation for traveling was relaxation and appreciation of nature.
Regarding willingness to pay, tourists were willing to pay an average entrance fee of 56.36 baht per visit and an average safety service fee of 271.90 baht per visit. For public utility services, accommodation received the highest willingness to pay, with resorts having the highest average at 674.63 baht per night, followed by camping areas, hotels, bungalows, guesthouses, homestays, and hostels. In contrast, willingness to pay for restroom services and mobile toilet services was relatively lower. In addition, the average willingness to pay for tour guide transportation services was 121.20 baht per person and 879.34 baht per vehicle.
Factors positively influencing willingness to pay included travel frequency, travel
expenditure, and information received from printed media. In contrast, demographic factors such as age, education, occupation, and income generally had a negative influence on tourists’ willingness to pay