รายละเอียดบทความ
บทคัดย่อ (ไทย)
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำในแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดสมุทรสงคราม ทั้งนี้ได้มีการใช้แบบสอบถามในการสำรวจจากผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดสมุทรสงคราม แล้วทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ด้วยแบบจำลอง Probit Model ผลการศึกษาพบว่า เพศ อาชีพนักเรียน/นักศึกษา ภูมิลำเนาภาคกลาง ภาคเหนือหรือภาคตะวันออกเฉียงเหนือ วิธีการเดินทาง บุคคลที่ร่วมเดินทาง จำนวนครั้งในการเดินทาง งบประมาณ ความพึงพอใจในด้านแหล่งท่องเที่ยวและความพึงพอใจในด้านการส่งเสริมการตลาด เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำในแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดสมุทรสงคราม
คำสำคัญ: การท่องเที่ยวซ้ำ แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ผู้เยี่ยมเยือน
บทคัดย่อ (อังกฤษ)
The purpose of this research was to study the factors influencing visitors the cultural attraction in Samutsongkhram. The questionnaires were used in the survey from Thai visitors visiting the cultural attraction in Samutsongkhram and analyzed the data by using statistical with Probit Model. The results showed factors that influences to revisit are sex, occupation: student, origin: Central, North or northeast, how to travel, travel companion, number of times traveling, budgets, tourist attractions and marketing promotion.
Keywords: Revisit Tourism, Cultural Attraction, Visitor