รายละเอียดบทความ
บทคัดย่อ (ไทย)
การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดลำพูน และเปรียบเทียบลักษณะส่วนบุคคล พฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยที่เดินทางมาจังหวัดลำพูนเป็นจุดหมายหลัก และจุดหมายรอง รวมถึงวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวจังหวัดลำพูนเป็นจุดหมายหลัก โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งมีการเลือกแบบบังเอิญ จำนวน 400 ราย และทำการวิเคราะห์ข้อมูลที่เก็บรวบรวมได้โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ด้วยแบบจำลองแบบโลจิท (Logit Model) ซึ่งผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยทั้งสองกลุ่มตัวอย่างมีลักษณะที่ใกล้เคียงกัน โดยตัวอย่างส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ในการเดินทางมาจังหวัดลำพูนเพื่อพักผ่อนหย่อนใจ มีการจัดการท่องเที่ยวด้วยตนเอง มีบุคคลที่ร่วมเดินทาง คือ ครอบครัว/ญาติพี่น้อง ใช้รถยนต์ส่วนตัว/รถจักรยานยนต์ส่วนตัวในการเดินทาง และเคยมีประสบการณ์มาท่องเที่ยวจังหวัดลำพูนมาก่อน โดยในการท่องเที่ยวครั้งนี้ตัวอย่างส่วนใหญ่ค้นหาข้อมูลการท่องเที่ยวจากเพื่อน/ญาติ มีจำนวนวันในการท่องเที่ยวประมาณ 1-2 วัน และทั้งสองกลุ่มตัวอย่างไม่ใช้สิทธิประโยชน์ลดหย่อนภาษีจากการท่องเที่ยวเมืองรอง ส่วนด้านความพึงพอใจต่อสถานที่ท่องเที่ยวในจังหวัดลำพูน พบว่าอยู่ในระดับมาก ทั้งกลุ่มที่มาท่องเที่ยวจังหวัดลำพูนเป็นจุดหมายหลักและจุดหมายรอง และจากการวิเคราะห์ด้วยวิธีถดถอยโลจิสติค พบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวจังหวัดลำพูนเป็นจุดหมายหลัก คือ การประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว ข้าราชการ/พนักงานของรัฐ การมีระดับการศึกษาตั้งแต่ระดับปริญญาตรีขึ้นไป การมีภูมิลำเนาอยู่ในภาคเหนือ การจัดการท่องเที่ยวด้วยตนเอง การได้รับข้อมูลท่องเที่ยวจากเพื่อน/ญาติ และความพึงพอใจด้านการส่งเสริมการตลาด
คำสำคัญ (5 คำ) : พฤติกรรมการท่องเที่ยว ความพึงพอใจ การท่องเที่ยวเมืองรอง มาตรการลดหย่อนภาษี จังหวัดลำพูน
บทคัดย่อ (อังกฤษ)
This research aimed to examine behavior and satisfaction of Thai visitors traveling in
Lamphun Province, compare personal characteristics and travel behavior of Thai visitors traveling
to Lamphun Province as a main destination and a secondary destination, and analyze factors
affecting decisions to travel to Lamphun Province as a main destination. Questionnaires were used
in data collection from samples of 400 respondents selected by accidental sampling. Collected
data were analyzed by using descriptive statistics and logit model. The study found that travel
behaviors of Thai visitors in both sample groups were similar to each other. Most samples traveled
to Lamphun Province for relaxation. Travel management was performed by themselves. Persons
accompanying in the trip were family or relatives. Personal cars or motorcycles were used in
traveling, and the samples have traveled to Lamphun Province before. For this trip, most samples
searched for travel information from friends or relatives and had travel duration of approximately
1-2 days. Both sample groups did not use tax deduction benefits for traveling in secondary cities.
Satisfaction with tourist attractions in Lamphun Province was high for both sample groups traveling
to Lamphun Province as a main destination and a secondary destination. Furthermore, logistic
regression analysis indicated that factors affecting decisions to travel to Lamphun Province as a
main destination included personal business occupations, government officials or employees,
educational background of bachelor’s degree or higher, hometown in the northern region, travel
management by themselves, travel information from friends or relatives, and satisfaction with
marketing promotion.
Keywords (5 words): Travel Behavior, Satisfaction, Traveling in Secondary Cities, Tax
Deduction Measures, Lamphun Province